Trends op het gebied van Duurzaamheid

Eco Leaders zoekt continu naar nieuwe trends die te maken hebben met duurzaamheid. Deze trends willen wij met jullie delen tijdens het evenement ‘Becoming Eco Leaders’ op 21 en 22 april. Tijdens dit evenement staan er vijf trends centraal. Lees hieronder meer over deze trends!

Trends: Diensten

Greenwashing

De consument focust zich steeds meer op duurzaamheid en hier liggen kansen voor bedrijven. Sommige bedrijven zijn daadwerkelijk bezig met duurzaamheid, omdat ze hier op langer termijn profijt van hebben. Maar andere bedrijven vertekenen een verkeerd beeld over hun werkelijke acties omtrent duurzaamheid. Op het moment dat een bedrijf naar de buitenwereld communiceert dat het bezig is met duurzaamheid – maar dit in mindere mate of helemaal niet is – dan wordt gesproken over greenwashing (Elving, 2016). Bedrijven die dit doen, maken gebruik van CSR communicatie – ook wel corporate social responsibility communicatie genoemd. Deze vorm van communicatie wordt in zulke gevallen vaak ingezet als afleidingsmanoeuvre om het niet geheel ethische gedrag naar de achtergrond te schuiven om consumenten die juist erg ethisch zijn ingesteld aan te trekken (Elving, 2016). Op deze manier lijkt het alsof ze zich houden aan de regelgeving omtrent duurzaamheid, maar in wezen proberen ze vooral demonstraties en reputatieschade te voorkomen.

Purpose Branding/Branded Activism

Bij purpose branding gaat het om het bestaansrecht van een organisatie. Het gaat hierbij om het hogere doel van een organisatie en wat de positieve impact in de wereld daarvan is. Bij purpose branding wordt er een merk/product bedacht om een probleem in de maatschappij/wereld op te lossen.

Bij branded activism gaat het ook om het aankaarten en oplossen van sociale thema's zoals discriminatie, stereotypering en klimaatverandering door merken. Merk Activisme is anders omdat het wordt gedreven door een fundamentele zorg voor de grootste en meest urgente problemen waarmee de samenleving wordt geconfronteerd.

Steeds meer organisaties zien de ernst van de opwarming van de aarde, de verdeeldheid van de bevolking en de oneerlijke economie bijvoorbeeld in.

Deze twee termen komen met elkaar overeen, maar worden soms alleen in een net iets andere context gebruikt.

Sustainable experience

Steeds meer consumenten willen dat bedrijven een goede impact hebben op de mens en de maatschappij. Volgens hun moeten bedrijven dit niet alleen voor hun eigen voordeel doen. Het gaat verder dan alleen communiceren. Een bedrijf moet ook producten en/of diensten aanbieden die maatschappelijk verantwoord zijn. Sustainable Experience heeft ervoor gezorgd dat een maatschappelijke impact een vereiste is voor toekomstgericht zakendoen.

Van MVO naar MIO

Er treedt een verschuiving van Corporate Social Responsibility (CSR, oftewel MVO) naar Corporate Responsibility. In andere woorden, de reputatie van ondermengingen wordt bepaald door hoe ze zich inzetten voor sociale doelen en hoe ze opereren in andere kernonderlend van het maatschapellijke leven.

SDG_spot-illustration-goldberg-1672x1031

De opmars van SDG’s

Volgens recent onderzoek van PwC neemt het aantal overheden, bedrijven, social enterprises en goededoelenorganisaties dat concreet aan de slag gaat met de SDG’s de laatste jaren gestaag toe. In de nieuwe criteria voor de Transparantiebenchmark, een tweejaarlijks onderzoek naar de maatschappelijke verslaggeving onder de grootste ondernemingen van Nederland, nemen de SDG’s ook een belangrijke plek in.